Netauthor

引子：有点好奇，豆瓣是先有商业模式还是干了再说？

任何一个商业项目，都首先要考虑何时盈利，作为一家很特别的互联网公司——豆瓣，自从创办之日起，就一直以低调示人，甚至就连《豆瓣，流行的秘密》一书中，也看不到创办人阿北的序言。
前几天，看到有传闻说豆瓣要卖，而阿北出来说“不会的”，差不多同时，豆瓣的一个新应用，真正意义上的商业化应用——购物车功能上线了，记得我也捧场到卓越网买了一次。
有点疑惑，这个功能到底能够给豆瓣带来多大收益呢？
首先，就是豆瓣与当当，卓越们的“合作协议”到底有多大价值。是纯粹意义上的类CPS广告联盟行为还是包括了一定的与产生实际销售无关的市场推广费吗？前者有点悬，后者还安稳点吧？可是，这一切都离不开豆瓣的越来越多的注册id（豆瓣首页数据显示有2700多万）的实质活跃程度，或者说现金价值。
其次，这个购物车功能推出时机是否适合？现在是网络书店价值直线看涨的时期，传统书店在网上布局在线业务越积极，说明其劣势越明显了，同时，各家出版社也在积极在淘宝上开店，作为一家以分享交流互动为主的web2.0模式运营的网站，豆瓣的魅力就在于其单纯和开放。而目前其加上了这个很明显的商业动机，是否能够很好的延续其在豆友中的美好印象呢？而且，同时让人注意到得是，建立小组功能在关闭好久后终于再次开放了。
因此，不得不令人对豆瓣的急于扩大其底盘（豆友数量）与增加收入（流量变现金）这两个“罕见”的动机产生关注。
这是否也是在阿北一再宣称“目前不谋求盈利”之后的一个真正变身的开始呢？
甚至，这与创业板文化板块火爆，与盛大加速打造其文化娱乐大鳄的一系列收购乃至数字化阅读逐步深入有关吗？
作为一个重度豆瓣使用者，在感谢豆瓣给自己提供了一个极好的文化信息平台之余，也不禁慨叹互联网盈利模式的稀有了。
广告，这是门户和搜索的盈利法宝，网游，似乎与豆瓣毫不相干；电子商务吗？这个购物车功能算是一个紧密依赖当当与卓越的产品了。只是不知道未来联姻情况如何。但是如果就靠这一条刚刚变现的生财之路的话，豆瓣的未来，实在令人担心是否承担得起越来越多的豆友，毕竟资本的目的无外乎变现和套现。
话说回来，有了名，图利，有了利，图名，世事莫非如此，本无可厚非。
在享受阿北的豆瓣给诸多爱好阅读，爱好文化的人一个舒服，惬意的小天地之时，衷心祝愿豆瓣在他的带领下走得更好，更稳健。
总之，希望豆瓣是顺势而为而不是涸泽而渔。
至少，我还会继续以一个依恋者的身份来使用豆瓣吧。

      经过十年左右的发展，当当网和卓越网逐步成为了国内出版业的渠道龙头。这一点已经无法令人质疑。但是，这两家网络书店是否有何异同点呢？作为一名本身提供产品给书店的消费者，我准备尝试亲身一下。

      这里我以一位普通的读者在两家网站的购物体验来谈谈自己的体会。
一，先介绍一下相同的地方，
1，    都是网上百货大卖场形式，各种商品琳琅满目；
2，    都支持货到付款；
3，    都有电子邮件服务等跟读者互动手段；
4，    反应时间和送货时间，包装，甚至到货时间（至少给我经常送货的物流公司一起服务这两家网站）都一样——下图是我最近的两张订单对比情况：

真是神奇吧！这就是同质化的竞争，这就是赤裸裸的博弈！

二，主要区别是什么呢？
1，    当当是海外风投背景的中国公司，前一阵闹出来个“卖身”事件；卓越已经成为亚马逊旗下分公司了；
2，    当当运费全免——哪怕是书价比运费还低；卓越需要顾客消费满49元（其实不久前他们差不多属于对调，有意思！）
3，    当当品种更多（记得是媒体报道过，商业秘密我给人无法具体测量），仓储要更多（笔者知道的仓库就有好几个大城市，包括西部的成都）
4，    书价此消彼长，有你高我低的，有你低我高的，还有相同的；
5，    不知道是何原因，当当网每次在火狐浏览器下都是需要输入id和密码，而卓越网不必反复输入；
6，    对于经常买书的人来说，后台的舒适程度来说，当当更细致全面，而卓越给人更简洁舒服；
三，二者有很大差异吗？
没有，作为普通读者来说，哪个网站有书，相对便宜，我就去哪里算了，至少我可以依靠货到付款来保证自己利益尽量不受损失。

目前看，既然读者对两家都买账，就难怪两家网站都成为了出版社，图书工作室，作者争相涌入，甚至期望通过网站上市首发了——一年前，对大多数中小出版机构来说，这是不可能的，所以，我们今年见到了海关出版社因为《明朝那些事儿》（第六册）首发当当导致传统批发商不满事件。可以预见的是，类似事件一定会越来越多，甚至已经出现两家网络书店专门出售自己跟出版社（包括民营工作室）“定制”（圈内叫做包销）的书了，而且因为营销做得好，销售都很不错的样子——而这个情况是普通读者所无法了解的。

      作为一个出版人，目前我对两家网站不太摸准的就是两家网站的读者评论，网站推荐和销售排行，这些数据，其实很有学问，非一般读者可以知晓的，当然也有提到上面的一点原因。

      所以说，尽管网站是提供了购物所涉及到的尽量方便和舒适的服务，但是要知道，只有书拿到手，读了，对内容满意才是一个真正完整的美满的购物体验。当然，这一点，就是另外一个话题了。

这是一个老生常谈的话题了，如果老手看了会感觉很过时，我想，作为一个做过几年发行改行做编辑的人来说，一路看着有的公司红红火火的搞活动，做各种宣传，眼热之余，应该讲讲心里话。

按：本文已发表于《理财周报》，请勿商业转载。

您饮葡萄酒吗？家中收藏葡萄酒吗？了解葡萄酒文化吗？作为一名出版社编辑，我对此可谓知之甚少，甚至各种场合提及酒知识时候往往顾左右而言他，当时真是很尴尬和无奈。现在有了一个让我们由浅入深了解这个世界上最复杂，种类最繁多的酒类的机会，概缘于笔者偶遇一本新近出版的书——《葡萄酒鉴赏手册》。

下面是今天在新浪阅读看到的一篇老新闻了：


其中的学历，文字能力甚至政治觉悟都无所厚非，其中的“擅长交际、会喝酒者尤佳”，甚至经过招聘单位证实确有这条“正常要求”？！
我不得不惊讶如此出版社的确不负“浙商是怎么炼成的”这本书了，估计浙商的武功都有这门独门武功？不过浙江出版来说，倒是一直业内不错，比如浙江教育，少儿出版社，甚至思维的乐趣里面吴晓波的蓝狮子一直在浙江，连靠不上出版行业的阿里巴巴也在浙江，不过马云公司不会如此条件招人吧？媒体里面其振振有词的标榜自己企业的没有阳光照不到的商德理念记忆犹新。
如果说，目前这个条件在业内是公开说出来而已，并不会为业内惊讶吧，最多相视一笑然后摇头了之，对于圈外的芸芸读者，老百姓来说，他们一定有点惊异吧？单不说喝酒能力到底是为了成为李白呢，还是喝酒可以搞定作者？说不明白，总给人再有酒量的人也不会是红头红脸的出没于文化部门的出版社这样单位里面吧，除了发行部门，可是发行部门也有越来越多的人不喝的，比如我！——滴酒不沾！
作为编辑，无论是可能需要经常跑外联系作者，调查市场的策划编辑还是安居办公室加工稿件的技术编辑，喝酒的能力作为考核应聘人条件之一（关键是堂而皇之的公布出来嘛）总是令人好笑，难道是文化部门，知识分子众多的出版社真的是从文化属性要转向强化市场属性了？我为这样的单位招聘广告而无奈，可能是有一定的小小需要，更多的是为这个单位领导汗颜，为自己从事的这个行业悦来越媚俗的行为而自卑，我本来就自信心不强，转行到出版单位，就是因为“喜欢书，我相信自己会做好这行！”，这就是我7年多没有改变的初衷与永远的工作热情动力所在，记得自己好几年前的一次新年聚会上免我仅仅接受了单位最大领导的敬酒，而拒绝了所有其他的人的敬酒后，我非常的不安的心情，后来我至今没有进肚一滴，我保证，发誓！很多人在猜测为什么如此固执？哪怕是一小杯嘛，又能如何？我一直不断的说：NO!我就是为了证明我不喝酒一样可以做好这行，发行可能是没有几个人人认为不需要喝酒（哪怕少少的仅仅应酬时候沾点）的工种吧，我依然固执的回绝了所有的同行，领导，甚至大客户，大客户的大领导，我认为我很轻松，很自由，尽管有时候也会少许空虚甚至苦闷，可是我依然不必因为酒精的作用消失而更加的不安与无助，我越发感到我的选择是正确的，我也吸引了越来越多人的注意与兴趣，能够在这行被人记住，从某种角度说是一种广告吧，至少不坏的广告，呵呵。
我今天很轻松的吃完饭，返回宾馆房间，看到这个令自己无法不说两句的老新闻而写了这么多。
抛弃媚俗的出版人形象，塑造更加健康的职业出版人角色！我的目标，为之追求而不辍。