Netauthor

看到论坛征文，一直没有机会正式写作的我一下子有点紧张，也有点兴奋，一个是担心是否能写出点值得看的内容，另一个是一直想尝试把文笔练好点，不知道这是否叫做机会？
提起ZBLOG，大概有两年多的博客体验吧，我和这个程序的缘分不可谓不浅，无论从下载安装，应用技巧，到使用的经验总结，都有了一点点，尽管论坛id一直显示“新手入门”，我也时不时的暗自庆幸自己遇到了一个这么好用的程序！
那是两年前，因为一个原因想建立个网站，域名也申请好了（不是现在这个域名），空间也有了，一起买的，那时候好像开源的代码不多，一直没有很好的方法来解决自己网络语言基本为零的窘境，偶然机会，这个偶然很厉害，也是拜托google公司，当是后缀还是.com呢，想到了“个人博客程序”这个主题词，一路next就发现了ZBLOG这个感觉很有个性的程序名字，感觉网站界面很清爽，尤其是那个柔和的蓝色，我最喜欢了！老婆说我是啥夏季人，适合蓝色的衣服，蓝色也因为IBM公司的蓝色快车而成为了诸多有关或者无关的高科技公司的公司标识设计基色之一了，尽量仔细而费力的查看了程序安装要求和具体方法介绍后感觉这个程序是个很好哦啊的选择！尤其是那时候的空间仅仅支持asp的数据库，简直是必然之选了！
经过充满期待略带紧张的一路下载，解压缩，上传，install，设置后终于呈现在眼前一个我期盼已久的个人网站主页！
可惜，我当时连屏幕图像捕捉都不会，否则一定要把那个主页图像保存下来，时间悄然流逝，当时的体验，充满了幸福感和感慨，既有惊讶自己一无所知电脑网络技术也可以真正建立起来一个漂亮的网站，也充满了对ZBLOG程序编写者的佩服与感谢！
后来，随着在博客论坛的不断登陆，回话（更多的是顶！支持！赞一个！呵呵）甚至发言，对博客越来越喜欢，当是是使用的plus版本，后来随着程序不断升级直至今天的Z-Blog 1.7 Laputa Build 70216，ZBLOG不断帮助我的博客内容丰富而充实，也逐步锻炼我的网络知识提高，也和论坛上面的一些博友有些交流起来，这是当初从来没有期盼过的，当是就是简单的想法，下载安装一个简明易用程序就好，这也是网络时代的特性之一吧，人可以通过网络来生活或者生活的一大部分可以通过网络来解决，记得几年前看到一个电视报道说考察几个人在网络生活的能力，比如吃喝拉撒啥的，当是仅仅是感觉有趣而已，现在这已经早早不是问题了，别说网络购物随时随地，视频聊天，网络学习实在方便之极，估计只是结婚生孩子不能通过网络了吧，呵呵，只是题外话了，一说开就收不住了，两年多了，我换了三个域名至今（前面的小文提到过最近更换为书呆子日记域名的缘起），网络语言能力也没有啥大的进步，不过能不断尝试安装插件，修改代码，感觉很好了！我也不断的发文，转载好文，把博客内容尽力完善，有些原创内容，比如大藏寺的朝圣旅游，也得到了很多网络朋友甚至搜索引擎的关注，结识朋友还能分享心得，实在是一大人生快事！
ZBLOG程序是几个很年轻学生编写的吧，现在论坛的主要版主也好像年纪都不大，我尽管才35，也很感慨时代的进步，年轻人的迅速成长，希望在同类博客程序纷纷不再更新，博客论坛发展不快情况下，有更多的有才有心的人加入到支持，协助ZBLOG更加良性发展中，我通过支付宝这个小工具做了两次微不足道数量的捐助，我希望有更多的能力来支持他们，希望有更多的朋友来安装使用这么好用的程序，随着插件的丰富，程序的不断升级完善，我相信ZBLOG的路会走的更稳健，更好！希望我跟ZBLOG的缘分更加长久安心!！
感谢ZBLOG！感谢不禁！
以此小文回应论坛征文。

通过方军的日记找到了王冉的博客，里面的这篇《穿越新媒体的迷雾》我感觉很好，简短清晰的道出了传统媒体的日益明显的局限性和被动性，我不是从事期刊媒体运营的，但是作为更为老套的图书行业，依然存在时刻的挑战，尽管目前通过图书做广告媒体还不是非常适合的普遍现象，电子图书，通过手机读书越来越成为流行趋势，盗版因为网络的发达而益发不可治理的情况下，利润的减少不得不令人在这进入小雪的冬天里心里寒意随生，下面请看王冉先生的大作：

 穿越新媒体的迷雾    

 2006-12-13 00:17:01

由于上海、北京同时大雾，我被困在上海虹桥机场11号休息室已经一个多小时了，不知道什么时候能飞。

今天中午在上海和全球最大的期刊出版集团的亚洲负责人吃饭，整顿饭我们都在谈论传统平面媒体向新媒体的转型。

这是全球报刊出版业巨头们共同面对的问题。如果你现在去纽约或者巴黎参加一些传统出版业的聚会，那些西装笔挺气宇昂轩站在台上演讲的的行业领袖基本上都在谈论一件其实他们自己可能还没有他们的子女甚至孙子孙女理解得透彻的事，那就是新媒体。

毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点。从现在开始，它们必须开始尝试拥抱新的技术和平台，必须开始尝试生产崭新形态的内容，必须开始逐步改变自己业已习惯了的商业模式。传统媒体现在所面临的问题已经不再是是否需要改变，而是如何改变；对它们来说，没有数字化生存就没有生存。

问题是传统媒体应该如何数字化？把纸媒体放到网上就数字化了吗？办个手机版的杂志就数字化了吗？

我个人认为，我们现在谈论传统媒体的新媒体转型和数字化生存时很容易钻进苦思冥想新媒体商业模式的牛角尖而忽略了一个更根本的问题：为什么要转型？

其实，驱动我们转向新媒体的最根本的推动力量只有一个，那就是受众行为发生了变化。

以前我们会有时间坐在沙发上或躺在床上看报看杂志，现在我们越来越多的人好像只有在飞机上才会有时间翻翻报纸和杂志。

以前美眉们可能是在不经意间看到杂志上的广告而决定买哪个包哪款表。现在的诱因可能就是MSN上闺蜜名字旁边的心情速写再加上聊天时顺便推过来的一张美图。

以前女孩子们都是和自己的女朋友在聊完男人后开始聊化妆品，现在她们可以上网在各种专门的社区和完全不认识的人聊，互相推荐产品，分享使用经验，看谁长生不老。

以前朋友在电话里向我们推荐一部有意思的电视剧或者电影，我们可能要等到周末去街边的音像店买了碟回家慢慢看。现在我们可以在放下电话后的三分钟内在电脑上开始流媒体观赏，只要我们愿意我们甚至还可以从结局篇开始倒着往回看。

以前我们收到的绝大多数电子邮件和短信我们都会多少看一眼，现在我们收到的绝大多数邮件和短信我们可能都会直接删。

类似的例子举不胜举。可见，受众接受信息和接受影响的方式正在“迅雷不及掩耳盗铃”地发生着改变。因此，全世界传统媒体共同的课题就是如何在受众因为新生活方式的诱惑而与它们渐行渐远的时候保持住同他们的亲密接触，因为从本质上说只有保持住这种接触，媒体才能保持住它们作为广告载体的价值。

广告客户永远是现实而功利的：目标受众远离媒体的那一分钟，就是广告客户抛弃媒体的那一分钟。

所以，传统平面媒体向新媒体转型的根本不在于你是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志，而在于你如何通过新的技术平台了解和满足你的受众的愿望和需求，触摸并打动了你的受众的视觉与内心。不是简单的新媒体平移，而是立体的跨媒体营销。

放眼望去，机场大雾弥漫，隐约能看到跑道上有飞机在跑道上加速，然后腾空。希望在未来的一年我们的传统媒体也能像这些飞机一样，穿越新媒体的迷雾，把未来看清楚。

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对王冉先生我孤陋寡闻，不过看到他的文章好像非常关注传媒的动态，一些娱乐大众新闻等热点也是经常在他笔下演绎出来另一种风情，希望更多的看到他关注传统媒体变革，比如融资上市，资本运作等大的方面的真知灼见。

王海鹰，市场一线营销实战专家，最近三个月，已有四个客户通过博客找到他，不仅谈成了生意上的合作，而且发现彼此非常有共同语言。但是用王海鹰的话 来讲，他的公司业绩还是不错的，也没有通过博客来刻意营销自己的想法，他写博客就是在表达自己真实的营销体验，让外界真正了解他和他的企业。

       用率性求真的态度写博客

       在王海鹰与《成功营销》记者的谈话中，自始至终都透着用原汁原味、率性求真态度写博客的理念。他认为，如果写博客是刻意而为的话，博客就成了表演场所了， 而不是一个自由的阵地。在博客上作秀是他最反感的，认为无论是博客作者还是博客读者都是向往心灵自由的人，他们正因为看惯了刻板的文字，才期望在博客上寻 找到自由新鲜的空气。

       因此，王海鹰会尽量把自己的博客写得生动些，结合自己的体验把营销理论通俗易懂地表达出来，但是他不想把博客做得营销味太重。王海鹰眼中的博客是生活化的，有血有肉的，而不是一个纯粹的推广工具。这种努力，使王海鹰的博客具有了独特的个性气质。

       在博客的广告价值上，王海鹰认为，博客就是网友心灵的一面镜子，如果刻意开发商业价值，刻意安排广告的话，博客的魅力就失去了。而博客对营销人的个人推广 方面是大有可为的，作为营销人，只要有好的营销策略和方法，对营销有深刻的体悟，而且能真实表达自己的想法，就能通过博客有所收获。“互联网和平面媒体的 最大区别就在于它的互动性，别人能对你做出反馈，而你在报纸上发表一篇文章，别人则很难对你做出反馈，博客就像一面镜子，把基本功做好了，别人就接受你 了，博客的商业价值也就出来了”。

       博客人气=名人（名牌）+争议+绯闻

       王海鹰认为很多人写博客会上瘾，也有很多人看博客会上瘾。但究竟什么样的博客人气旺呢？王海鹰拿自己打比方，“我的博客遇到过这样的情况，专业性的文章点 击率提高不上去，但是当我把专业文章和一些热点事件结合起来，点击率就上去了。比如说，我关注房地产时，写了篇《张钰的性交易与房地产的原理》，点击率就 达到几万。当然这种吸引眼球的做法是善意的。”王海鹰认为这是博客对媒体环境的一种顺应。

       他总结，媒体热点和点击率高的博客有相似性，一般都有三个特征，或者说读者对三件事情感兴趣：第一就是名人、名牌，一旦名人出什么事情了，网友的兴致就上 来了；第二就是暴力行为，但“暴力”只是一个表述方式，其实是一种争论或争议，一种“冲撞”；第三是色情和绯闻消息。具备这三个特征就能够提高阅读率，所 以博客突出这三个方面内容，就是摸清了网友和媒体的脾气。但这种模式并不持久，王海鹰表示，自己还是会坚持写些思想深邃的文章放在博客里。

       博客的未来：二八法则

       博客正在爆发出强大的生命力，到2006年10月份，网民注册的博客空间已经达到了3300万个，但对这个庞大的博客群体的前景说法不一。王海鹰认为博客 从一开始就是“内裤外穿”型的媒体，将本来很隐私的话题暴露在公众面前，满足大家偷窥和猎奇的愿望，博客的未来最终还是会遵循“二八法则”——就是80％ 的人在看20％的人写的博客，沉淀下来的人仍是回到关注名人、名牌，关注绯闻，关注暴力事件上，当然也有少数人会关注深邃的思想。但是博客不会消亡，因为 它是个自由的空间。

来源： 2007/04/14　《成功营销》

转载自：艾瑞市场咨询

个人感觉，说的很在理，博客这种“内裤反穿的媒体”的生命力体现在它的原创性方面，不过，是否是内裤我还有所保留，因为内裤给人以很隐私的感觉，博客是“日记”的另一种说法吧，日记未必天天讲述述自己的“内裤“啊，毕竟网络日记不同于自己家里面的日记本，抉择那些适合公开的，互动交流的内容应该还是有很多选择的，法制社会中不应该以名人（名牌）+争议+绯闻这样的写作规则来写，希望我自己做得到，因为我不擅长追逐无聊的热点，守着寂寞是一种选择，是一种意境，寂寞有语在博客。

面对火热的博客出版,每个出版社都想有所作为,但目前对博客出版认识上存在着的几个误区严重阻碍着博客出版的发展:

1.认为博客出版就是单纯地将博客上的文章转为传统出版形式。这也是目前已有博客出版的主要类型,如潘石屹《我这半辈子》和徐静蕾《老徐的博客》。事实上,博客出版有狭义和广义之分,将博客者在自己博客上所写文字集结出版只是博客出版的狭义,广义上的博客出版是指基于博客的出版,即博客贯穿于图书出版的多个环节。包括:1.利用博客寻找出版资源,即作者和作品。2.在图书创作和修改过程中利用博客收集评价及意见。3.利用博客及其所提供的数据资料开展图书营销等。全面理解博客出版的定义有助于出版社更好地开展博客出版。

2.过度关注名人博客。名人博客是博客的一种,在2005年下半年出现了名人博客热,众多知名人士、歌星、影星等纷纷建立自己的博客。因为是名人所以被关注度高,点击率高,自然就成为了出版社编辑们的首选,而且以往的出版经验也显示,名人出书有名人效应,在销售上有保障,因此,目前所出的博客图书几乎都是名人作品。不过,需要清楚的是名人博客中的绝大多数只是噱头,真正像潘石屹和徐静蕾那样真心来博客的能有几个?从博客出版长期发展的角度来说,出版社应该将重心放在寻找好的作者和质量优秀的作品上,不要被名人博客挡住视线。

 
3.认为将博客上的内容再出版没有意义。简单来说,就是认为博客上的文字已经被广大博客者们通过网络免费浏览、评价过了,有的也许还做了收藏,是否还会有人愿意花钱再去买一本一模一样的书来看呢?另外,因为传统出版物与博客的阅读方式不同,在博客上,浏览者可以自由发表自己的意见和见解,并且能够得到回应,而当相同或相似内容以另外一种页面形式出现还会有同样的热情吗?这都使得将博客上的内容出版变得毫无意义,似乎也不会给出版社带来什么收益。

事实上,出版任何一种图书都会有风险,而通过博客检验过的作品至少能够确定它的内容是吸引人的。另外,博客上出现的文章或内容都是部分的、零散的,在阅读过程中需要通过多次链接才能够浏览到全部内容。而一本书则是对一个专题的系统的论述,读起来一气呵成,两者在本质上有着很大区别,相信如果博客出版的图书论点独到且论述充分,还是很可能会赢得原有读者群青睐的。

博客出版的发展才刚刚开始,需要精心培育才能有长期持续的发展。如何更好的开发博客出版,出版企业必须做到以下几点:

1.切忌跟风,要真正认识到博客出版的真谛——将博客作为出版的有力工具。首先,博客出版并不仅仅是出版博客上的文字,更重要的是通过博客挖掘有意义的题材和优秀的写手。博客的一个重要特点就是让平民有了展示自己的机会,其中不乏才华横溢又对文学有热情的,出版企业应该以培养“草根”作者为己任,为壮大出版事业的作者群体而努力。另外,要擅用博客作为营销工具。除了在文稿形成和修改过程中博客所提供的数据资料外,新近还流行起了“广告联盟”的提法。“广告联盟”就是视博客为营销平台,在个人博客上打上广告,根据点击率或原创数等指标评定给予相应的分成。出版企业可以通过市场细分,寻找到目标群体有针对性的投放广告,将会获得非常好的定向传播效果。

2.重视编辑的作用,加强编辑的各方面能力。在任何图书出版过程中,编辑的作用都是至关重要的,面对博客出版,编辑需要发挥更积极更主动的作用。首先,编辑需要真正熟悉、了解博客的各项功能,才能更好的利用这一有力工具为出版服务。其次,编辑需要加强对信息的筛选与分析能力。博客上信息的流量大、种类繁多,需要编辑具有能够快速从海量信息中获取有效信息的能力。在书稿测评阶段,编辑还需要对评价者们的诸多如所处区域、年龄段、职业等信息进行分析,以便为接下来的营销活动提供数据参考指标。第三,编辑需要增强政治和法律意识。博客提供的是自由发表言论的平台,博客者们的讨论中难免会出现过激言论或侵犯他人隐私的语句,因此编辑在选录过程中需要提高警惕,避免出现严重政治过失或法律侵权等不必要的麻烦。

转载自：山风点火

写的很好！有系统的思考，值得学习参考。