Netauthor

昨天下午的大地震今天终于有了进一步的确切消息，尽管我干了差不多一天的搬家工作，无法不晚点离开单位来看看网上新闻，的确是触目惊心，令人心碎！ 截止目前看到的网络消息为止，看到新浪，百度都有了新闻专题专版，很大的篇幅和版面，各大公司开始捐款，支付宝也联合壹基金有了捐赠页面，海内开了“关注地震，为汶川祈祷” 专区，影视明星也行动起来了，据报道现在有2000多万捐款了，央视也要搞几个义演......，今天下午单位也传达了省里和集团的紧急会议精神，我就要亲身参与这次抗震救灾，尽管无法亲临前线，我心是连着那里的百姓的，太惨了，一万多个生命瞬间没有了，据说现在还没有接近震中，混杂的消息来源搅得自己疲惫的心有点慌。 人之常情吧，不自然想到自己能做点什么力所能及的事情。

一个小笔记本上有这样一行字： （一般）选题来源：大势，阅读，市场，交流，来稿 出处想不起来了，不过确实有道理。 目前做编辑无非是根据本出版社（公司）情况向三个出版方向策划选题： 第一，专业出版，第二，大众出版，第三，教育出版

        近年来，随着图书市场化运作程度的提高，出版社的市场竞争已越来越趋向于图书选题策划的竞争和较量。图书选题策划已成为决定编辑工作成败的关键，也是图书营销工作的核心环节。一名现代图书策划编辑除应具有基本的业务功底和专业素质外，还应努力提高三种素质。

素质之一：胸怀工作大局把握发展趋势

了解把握国家出版工作的大政方针。要清楚并掌握国家出版行业发展的大局，坚持出书育人走正路，努力在工作中贯彻社会效益与经济效益相统一的原则，更好地服务于广大读者。

对出版行业市场大趋势、大格局要了然于胸。图书产品优劣要通过市场来检验，图书产品消费要通过市场来实现。编辑在策划选题时，要对图书产品的市场大局 了然于胸。要懂得市场需求趋向，根据市场需求大势策划选题、设计产品。图书选题策划人员必须清醒地认识到，图书产品必须进入市场进行销售才能体现出图书产 品的价值与使用价值。图书产品能够进入市场进行交换的使用价值是它所蕴藏的文化价值、知识承载功能与审美情趣的统一。这也是图书选题策划的要义，是图书产 品的生命力之所在。我国一些优秀出版单位取得了很好的社会效益与经济效益，也在广大读者心中树立了良好的品牌形象。究其原因是他们图书选题策划较好地把握 了市场需求的大趋势、大格局，才使得图书产品在市场上有长久的生命力。

关注图书编辑出版乃至发行的全过程。图书选题策划必须同出版社专业出版方向、出版特色、销售渠道、营销能力、作者队伍现状、编辑能力以及投资能力等多 方面因素相结合。这些因素既紧密相联又相互影响。图书选题策划应充分考虑这些因素，注意处理好局部与大局的关系，与出版社的工作大局相适应。

素质之二：树立市场意识选题策划到位

树立市场效益回报是检验选题策划工作试金石的观念。出版社要在激烈的市场竞争中取胜，图书产品要在市场中取得回报，策划编辑必须有强烈的市场意识，并 把此贯穿于编辑出版乃至图书营销的各个环节，充分调动图书产品作为商品的各种市场元素。图书社会效益、经济效益的获得，只有通过市场满足读者的消费需求实 现销售才能最终体现。读者是市场的主体，要认真了解研究读者的阅读需要、兴趣、消费能力，有针对性、有目的地策划选题，设计产品。策划编辑要明确图书具体 的读者对象，能根据读者对象的实际情况来研究书稿的内容、形式、装帧和定价等问题。图书出版后会不会受到读者的欢迎，往往要看我们前期的市场调研工作的基 础如何。图书市场的实践表明，那些做得好、卖得好的图书在选题确定、出版营销等环节都有自己的定位，都有特定的读者群，甚至有其独特的销售渠道。

选题策划要与产品营销过程相结合。在现代出版活动中，成功的选题策划总是离不开生产经营活动的每个环节，总是与产品营销过程相结合的。图书选题策划人 员不仅要根据细分市场设计产品，同时还应考虑生产经营与市场营销各环节。要考虑作者选择、内容体系、版式设计、编辑加工、印装工艺、价格定位、成本核算、 出版时机、发行折扣、宣传助销方式等市场营销的一系列问题。要懂得营销各环节的市场作用，要学会算经济账。

在现代出版业中要有品牌意识。品牌是知识经济时代的无形资产之一。策划编辑要有明确的品牌经营的观念和思路，这是市场经济对出版业的新要求，也是市场意识中的重要组成部分。

素质之三：注重文化传承倡导创新精神

把握市场发展的新节奏、新变化、新趋势。在知识爆炸、信息万变的新世纪，图书选题策划编辑要在科学技术发展日新月异、社会经济生活高速发展变化中善于发现新的文化需求，创造适应市场需求的新产品，开拓图书出版工作的新境界。

处理好文化传承与产品创新关系。在图书选题策划中，要以导向为前提，市场为依据，产品为核心，效益为目标，使图书选题策划具有独创性和开拓性。独创性 指在书籍的内容、形式、写作角度、编撰体例、设计装帧等方面的创新；开拓性指开发新的选题领域或者在原有的选题领域中拾遗补阙方面。每一个选题都应该有新 的构思形成鲜明的个性特色，避免和已经出版的图书雷同。

做到创新内容与形式有机统一。创新内容不仅仅强调原创性，对学术的贡献，还要求编辑与出版社成为整个创新活动的主导者和组织者，对各类学术文化创新活 动进行前瞻性的规划和组织，成为思想创新、科技创新、文化创新的桥梁和纽带。创新形式要求不拘一格地表现文本内容，以及别具一格的版式和装帧设计。要从读 者的需求出发，以读者最能接受的方式来为其提供高质量的文化产品。在选题策划工作中，强调创新内容与创新形式的统一是由图书产品的特殊性决定的，只有内容 与形式的完美统一才能在市场上形成自己的品牌，实现品牌的创新。

转载自：出版商周报论坛

大局观是有境界，团队意识等在编辑方面的另一个说法吧？这个跟心胸很象，常说宰相肚里能撑船，没有心胸的人很难做大事，没有大局观的编辑也很难高瞻远瞩了吧？只有树立大局观，后面的树立市场意识与创新才好像有水之木一样，茁壮成长，此为个人浅见，树立大局观是我的理想。