Netauthor

十二月 13

从谈豆瓣的盈利探索说起

引子：有点好奇，豆瓣是先有商业模式还是干了再说？

任何一个商业项目，都首先要考虑何时盈利，作为一家很特别的互联网公司——豆瓣，自从创办之日起，就一直以低调示人，甚至就连《豆瓣，流行的秘密》一书中，也看不到创办人阿北的序言。
前几天，看到有传闻说豆瓣要卖，而阿北出来说“不会的”，差不多同时，豆瓣的一个新应用，真正意义上的商业化应用——购物车功能上线了，记得我也捧场到卓越网买了一次。
有点疑惑，这个功能到底能够给豆瓣带来多大收益呢？
首先，就是豆瓣与当当，卓越们的“合作协议”到底有多大价值。是纯粹意义上的类CPS广告联盟行为还是包括了一定的与产生实际销售无关的市场推广费吗？前者有点悬，后者还安稳点吧？可是，这一切都离不开豆瓣的越来越多的注册id（豆瓣首页数据显示有2700多万）的实质活跃程度，或者说现金价值。
其次，这个购物车功能推出时机是否适合？现在是网络书店价值直线看涨的时期，传统书店在网上布局在线业务越积极，说明其劣势越明显了，同时，各家出版社也在积极在淘宝上开店，作为一家以分享交流互动为主的web2.0模式运营的网站，豆瓣的魅力就在于其单纯和开放。而目前其加上了这个很明显的商业动机，是否能够很好的延续其在豆友中的美好印象呢？而且，同时让人注意到得是，建立小组功能在关闭好久后终于再次开放了。
因此，不得不令人对豆瓣的急于扩大其底盘（豆友数量）与增加收入（流量变现金）这两个“罕见”的动机产生关注。
这是否也是在阿北一再宣称“目前不谋求盈利”之后的一个真正变身的开始呢？
甚至，这与创业板文化板块火爆，与盛大加速打造其文化娱乐大鳄的一系列收购乃至数字化阅读逐步深入有关吗？
作为一个重度豆瓣使用者，在感谢豆瓣给自己提供了一个极好的文化信息平台之余，也不禁慨叹互联网盈利模式的稀有了。
广告，这是门户和搜索的盈利法宝，网游，似乎与豆瓣毫不相干；电子商务吗？这个购物车功能算是一个紧密依赖当当与卓越的产品了。只是不知道未来联姻情况如何。但是如果就靠这一条刚刚变现的生财之路的话，豆瓣的未来，实在令人担心是否承担得起越来越多的豆友，毕竟资本的目的无外乎变现和套现。
话说回来，有了名，图利，有了利，图名，世事莫非如此，本无可厚非。
在享受阿北的豆瓣给诸多爱好阅读，爱好文化的人一个舒服，惬意的小天地之时，衷心祝愿豆瓣在他的带领下走得更好，更稳健。
总之，希望豆瓣是顺势而为而不是涸泽而渔。
至少，我还会继续以一个依恋者的身份来使用豆瓣吧。

八月 26

请雄起！日渐蹒跚的纸媒！

大声金话筒 One Response

引子：本月初的新闻集团总裁默多克声称一年之内旗下所有报纸要开始向网媒收费，中旬的美国《读者文摘》宣布申请破产保护，这两则不太好的消息好似两块鱼刺再次扎在了媒体人的喉咙上。

面对网络媒体的发展如虹，资本领域内长袖善舞的默多克和传统媒体寻求资本方的收购而摆脱债务的《读者文摘》都面临了各自的烦恼事——前者面临盈利转型的考验——不仅仅是读者是否愿意买账，也是跟谷歌，雅虎等网络巨头官司缠身无法短期解决版权问题，后者是倒霉的遇到了金融风暴的坎儿，难道说纸媒真的是遇到无法回避的瓶颈吗？

众所周知，纸媒的盈利点无非两点：订阅费用和广告利润。
自从新闻门户网站的兴起，海量的信息，互动性更好的编排，加之声音，影像的多媒体表现力，纸媒在与网媒在第一回合比肩中相形见绌。

随着web2.0观念的深入，博客，facebook为代表的sns社交网络，twitter为代表的微博客成为了更新一代的新闻来源与集散地，更加个性化，交互性的新闻产生与发行模式更加让纸媒只有不断摇头自己越来越多的提供免费信息而无法自拔——信息的海量导致受众的廉价甚至免费获取。

纸媒订阅量的下降，遇到了金融风暴，纸媒真是衰到家了。
但是，这就是无可救药了吗？

未必如此，其实从另一个角度看，在分散化的读者越来越对内容挑剔的时候，是该认真反思媒体的过去行为模式了——新闻正义的缺位，对网络新媒体的不屑与不了解，即使勉强搞了新媒体，也是羞羞答答，没有一个整合的发展思路。
一句话，旧的媒体内容组织模式需要变革了。

广告利润，还是目前无法回避的最大收入来源。当免费已经成为一种新的盈利模式的时候，如何通过组织多方的利益分享（比如组织各种活动和论坛，与网络媒体的互动，资源互换等——其实很多纸媒都在操作了）去寻找更佳的第三方，第四方甚至第五方买单已经成为了纸媒迫切的大刀阔斧的需要亲历亲为了。

说到这里，暂且不说成功创刊一年的《第一财经周刊》和《创业家》杂志已经逐步崭露头角，前者更是广告不断，前者主编也说“日子过得还可以”，最近国内电子商务的龙头阿里巴巴淘宝与浙江日报社合办的《淘宝天下》杂志不能不说是一种水到渠成，巨大的准读者群，精准的广告定位，使不靠广告靠口碑靠流量的淘宝在几年后悄然成为了一家媒体，无论这个刊物发行量如何——我们都心知肚明，只要不是很差劲的话，当然不菲了，我们都在惊叹“马云们”真能干的时候，不能不说《淘宝天下》的出刊是对媒体人，尤其整天叫喊着广告费，广告费的纸媒人的最好教育范例之一。

再往大了说，文化体制改革，能够有多少企业，投资方能够介入纸媒的转制和融资潮呢，好戏应该很多很多！

因此，我们大可不必跟谷歌，雅虎争个谁是谁非，更不必为纸媒唉声叹气，既然免费已经逐步成为了新的主流盈利模式了，既然新的商业机会不断出现，我们就有足够的理由和勇气喊一声：雄起！纸媒！

2009年，静看纸媒转折。