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央视盼来了奥运！从开幕式开始这股全民关注参与体育热潮就一直在激荡着自己的心，估计某些想避运的失败了。 最近陆续关注到三点有关央视这个国内传媒霸主的情况： 第一，观众对《百家讲坛》出现观看疲劳，《百家讲坛》频炒冷饭 观众建议讲坛改书场，作为一个经过8年多建设的名牌栏目，其栏目宗旨为建构时代常识，享受智慧人生。出现这样情况乍看有点惊讶，其实从节目创办宗旨和实际操作（包括相关出版物的出版和发行）来看，这样结果是必须经过的，从百度知道看到这样一个标题：《百家讲坛》为什么这样“火”，姑且不论是否全面，仅仅针对这三点来分析，是人都喜欢听故事，看故事，可是久之对故事的要求口味就提高了，否则金庸大侠的书被盗墓，穿越，宝藏一类图书抢走市场就不难理解了。在讲坛讲课的多为学者和教授，他（她）们的讲故事能力难免被人怀疑不如评述艺术家。影像化呈现看似很直观，加上flash，动画等多媒体表现方式，可是高科技太多供人听的大饱耳福，眼福之余，也悄悄的带走了人们的分析联想演绎等思考过程，不能不说是个遗憾，这也是越来越多人提到的查询问题登陆百度和谷歌一样，尽管非常易于简单获取信息，却产生了缺少运用与创造能力的负面影响。同时，网络上一搜一大把，D版光盘几块一张就买到甚多压缩讲课视频等等，这些也分化，喂饱了人们的求知欲，加上讲课的内容仍是围绕收视率为主的历史，权谋等狭窄主题，经过几年的历史热，传统文化热，降温也是正常的，至于明星化讲述，就更为值得考虑，明星就是昨日之星的过去式说法嘛，易中天于丹风光不再转投社会公益，教学，研究可见一斑，其他步后尘的星光暗淡速度会更快，难怪同时做几档类似节目，想上镜的多，可拍板的少，考虑过去收视率，考虑现在广告价值，只有都上一起比试一下喽。也不得不提各地风起云涌的各种收费火公益的讲坛，论坛冲击了。 因此，从媒体价值角度看，2006年度央视十大优秀栏目之一，仅次于《新闻联播》排名第二的《百家讲坛》亟需重新审视自己一番，从栏目宗旨，观（听）众文化消费需求变化，栏目发展方向与具体课程体系建立，真正把讲坛打造成北大，清华学堂一样口碑的百年品牌，央视还要继续变，就是创新。 只有这样，《百家讲坛》才能从广告费收益和大众口碑两方面实现真正的登堂入室吧。 第二，《第五频道》正式创刊。五套节目，现在叫奥运频道，从电视伸到平面媒体的扩张，这是央视的资源决定的，应该不足为奇。不过看了第一期杂志，感觉没有什么特别的亮点，有点遗憾，开本很大，不易摆放陈列，封面几个人物乍看像是白领，商务一类杂志了，里面关注点除了奥运外基本没有什么深入报道，估计这是电视人信息量大而缺少深入挖掘意识和习惯吧，再有，零售价格20，作为体育杂志，有全天的电视节目，如何把杂志迅速的真正推向市场，站稳脚跟，绝对不是说央视五套有很多原创资源就可以做好的，毕竟，办媒体也好，开公司也罢，不是有一就一定有二的简单算术题，哪个媒体都不是吃素的，何况现在资源整合，内容外包是很普遍的经营现象，先不能下定论，不过我肯定不买第二期了，一句话，没有感觉，至于杂志的未来发展，今天写的算是一个记号吧，我倒是祝愿杂志越办越好，传媒老大啊，稀里糊涂的岂不是很没有面子？老大不行，谁行？怎么行的？ 第三，后奥运时期央视何去何从？这个话题好像有点大，也不太合时宜，甚至可以说没有问题，可是，收视率和广告费暴增的央视如何抓住这个奥运契机做好自身产品（频道，栏目），队伍建设，组织人事安排，是个不容忽视的客观问题，媒体的合纵连横在所难免，媒体大战即将发生在上海世博会期间达到巅峰吧？ 这个问题有点大，请做媒体研究的教授，学者们去做专项研究吧。 有道是，潮涨潮落看媒体潮流，花开花谢观天下风云。 以此文祝奥运成功，国人雄起，世界太平。