Netauthor

通过方军的日记找到了王冉的博客，里面的这篇《穿越新媒体的迷雾》我感觉很好，简短清晰的道出了传统媒体的日益明显的局限性和被动性，我不是从事期刊媒体运营的，但是作为更为老套的图书行业，依然存在时刻的挑战，尽管目前通过图书做广告媒体还不是非常适合的普遍现象，电子图书，通过手机读书越来越成为流行趋势，盗版因为网络的发达而益发不可治理的情况下，利润的减少不得不令人在这进入小雪的冬天里心里寒意随生，下面请看王冉先生的大作：

 穿越新媒体的迷雾    

 2006-12-13 00:17:01

由于上海、北京同时大雾，我被困在上海虹桥机场11号休息室已经一个多小时了，不知道什么时候能飞。

今天中午在上海和全球最大的期刊出版集团的亚洲负责人吃饭，整顿饭我们都在谈论传统平面媒体向新媒体的转型。

这是全球报刊出版业巨头们共同面对的问题。如果你现在去纽约或者巴黎参加一些传统出版业的聚会，那些西装笔挺气宇昂轩站在台上演讲的的行业领袖基本上都在谈论一件其实他们自己可能还没有他们的子女甚至孙子孙女理解得透彻的事，那就是新媒体。

毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点。从现在开始，它们必须开始尝试拥抱新的技术和平台，必须开始尝试生产崭新形态的内容，必须开始逐步改变自己业已习惯了的商业模式。传统媒体现在所面临的问题已经不再是是否需要改变，而是如何改变；对它们来说，没有数字化生存就没有生存。

问题是传统媒体应该如何数字化？把纸媒体放到网上就数字化了吗？办个手机版的杂志就数字化了吗？

我个人认为，我们现在谈论传统媒体的新媒体转型和数字化生存时很容易钻进苦思冥想新媒体商业模式的牛角尖而忽略了一个更根本的问题：为什么要转型？

其实，驱动我们转向新媒体的最根本的推动力量只有一个，那就是受众行为发生了变化。

以前我们会有时间坐在沙发上或躺在床上看报看杂志，现在我们越来越多的人好像只有在飞机上才会有时间翻翻报纸和杂志。

以前美眉们可能是在不经意间看到杂志上的广告而决定买哪个包哪款表。现在的诱因可能就是MSN上闺蜜名字旁边的心情速写再加上聊天时顺便推过来的一张美图。

以前女孩子们都是和自己的女朋友在聊完男人后开始聊化妆品，现在她们可以上网在各种专门的社区和完全不认识的人聊，互相推荐产品，分享使用经验，看谁长生不老。

以前朋友在电话里向我们推荐一部有意思的电视剧或者电影，我们可能要等到周末去街边的音像店买了碟回家慢慢看。现在我们可以在放下电话后的三分钟内在电脑上开始流媒体观赏，只要我们愿意我们甚至还可以从结局篇开始倒着往回看。

以前我们收到的绝大多数电子邮件和短信我们都会多少看一眼，现在我们收到的绝大多数邮件和短信我们可能都会直接删。

类似的例子举不胜举。可见，受众接受信息和接受影响的方式正在“迅雷不及掩耳盗铃”地发生着改变。因此，全世界传统媒体共同的课题就是如何在受众因为新生活方式的诱惑而与它们渐行渐远的时候保持住同他们的亲密接触，因为从本质上说只有保持住这种接触，媒体才能保持住它们作为广告载体的价值。

广告客户永远是现实而功利的：目标受众远离媒体的那一分钟，就是广告客户抛弃媒体的那一分钟。

所以，传统平面媒体向新媒体转型的根本不在于你是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志，而在于你如何通过新的技术平台了解和满足你的受众的愿望和需求，触摸并打动了你的受众的视觉与内心。不是简单的新媒体平移，而是立体的跨媒体营销。

放眼望去，机场大雾弥漫，隐约能看到跑道上有飞机在跑道上加速，然后腾空。希望在未来的一年我们的传统媒体也能像这些飞机一样，穿越新媒体的迷雾，把未来看清楚。

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对王冉先生我孤陋寡闻，不过看到他的文章好像非常关注传媒的动态，一些娱乐大众新闻等热点也是经常在他笔下演绎出来另一种风情，希望更多的看到他关注传统媒体变革，比如融资上市，资本运作等大的方面的真知灼见。

互联网的高速发展推动了社会方方面面的进程，不必说造就大量百万富翁的淘宝客，腾讯旗下的拍拍迅即跟进，甚至有了专门为网络生意者服务的各种网站迅速跟进衍生出来，就是网上支付，网上购物，网上缴费也不断由各大银行推出，网络炒股早就是一个众多人采用的投资方式了，而谈到公益事业，谁能想到互联网也在其中会扮演越来越好的角色？

公益事业很多人都想参与，可是对承办方的资信不了解，对自己采取何种实践方式不明确不方便也阻碍了很多人的爱心行动，这个瓶颈的突破一直令人期待。

最近我发现了两个比较不错在坚持下去的网站，一个是牛根生蒙牛公司的蒙牛公益网站，以两种方式参与“中国牛奶爱心行动”：成为爱心天使或志愿者。爱心天使：只需在msn挂上“蒙牛牛奶爱心行动”的签名，为爱心活动信息插上“翅膀”，把它撒播到更多地方。志愿者：登陆活动网站进行注册就可成为志愿者，志愿者可以参与“中国牛奶爱心行动”爱心牛奶义卖活动或推荐贫困地区学校接受赠奶，尽管这个具有他自己的商业色彩，可是真正能依靠他个人号召力和影响力持续下去，也不啻是个善举！另一个，就是北京红十字会和易宝支付合办的“千万爱心在行动”网站，这个网站的一个特别之处就是把网络捐赠和公益行为通过网络有机的组织起来，一方面宣传公益活动的具体内容和扩大宣传，比如把网站代码通过征集友情链接无限度扩散，另一方面YeePay易宝（北京通融通信息技术有限公司）是专业从事多元化电子支付一站式服务的业界名牌，两者的合作是个明显的双赢效果，二者的有机组合建站后方便任何人随时随地的实践自己的爱心行动，我认为这种方式很值得宣传和推广，让更多的人能参与到公益事业中来，不仅仅对于净化社会风貌，推动文明进步有很大的促进作用，也是实现公民参与到扶助民生活动的一个好途径。

正如网站的建站宗旨所表达的，让千万颗爱心在行动，传递温暖，让自利利他的精神之光永驻人间！

现在城市人谁说自己没有信用卡（也不能说啊），别人可能立刻会投之以惊讶的目光，自己也随即感觉落伍似的，为此产生了卡族，卡友，甚至卡奴也就不足为奇了，记得在央视二套《理财教室》节目里面看到过类似“信用卡就是一个圈套，无底洞”一类的话，尽管很刻薄似的，其实对一类人，尤其是缺乏资金管理知识和方法的人来说，未尝不是。而国人使用信用卡的热潮随着商品经济的横扫华夏，已经逐步走出国门，港澳台开始进而随着欧洲非洲游进军海外了，这不能不说是市场经济中一个非常夺目的现象，报道在此：“据中国银联的最新统计，国庆假日前两日银联卡实现国内跨行交易3370万笔，总金额超过190亿元人民币，交易总金额比去年同期增长过六成。银行卡已经成为我国个人使用最广泛的非现金支付工具，消费者的持卡消费习惯初步形成，具有中国特色的银行卡支付体系初步建立。目前我国银行卡发卡量已超过12亿张，我国银行卡支付的消费交易额占全国社会消费品零售总额的比重超过17%，其中，北京、上海、广州、深圳等大城市这一比例达到了30%，已接近发达国家30%至50%的水平。目前我国信用卡市场发展迅猛，今年上半年，银联标准信用卡增长了1021万张，同比增长近20倍，已经超额完成发卡1000万张的全年目标。”以上出自长江日报。信用卡是一个关系到每个老百姓的小小的卡片，可谓事关天下，绝非危言耸听，现金不同，兜里有就花，没有足够数量也不方便立刻取和借，多少要有点计划安排，信用卡非也，银行千方百计的促销令人不禁心动不已，什么申办简易（为此很多专业代理机构来协助老百姓申办），刷卡积分送礼，送双倍积分，刷几次就免次年年费，刷卡中奖免单，分期付款免利息等等无法说得清楚，总之，希望你多多刷卡，甚至离不开卡！现在离不开的大有人在，经常出差的，买飞机票的，也有了移动POS机，住旅店刷卡也是常事了，可是如果没有一个合理的理财计划，那就很容易在不经意间（刷卡付费和掏钱大相径庭的，不信您亲自体验一下，呵呵）透支，赶紧补，补不上还最低，实在不行就得拖欠了，总之，这样一个不良还款记录形成了，据说即使事后想办法弥补了，也很难从银行的数据中删除，也就是给自己的信用记录（国人现在未必有真正足够的重视）蒙上了一层阴影，据说国外对这个个人信用记录是非常重视的，极有可能影响到其人一生的借贷，经商等等生活各个层面，不能说不事关大局啊！随着国内金融体制的健全，大的商家想拖欠巨额贷款机会越来越小（银行在90年代国企改革时候吃亏甚大啊！），个人想凭借侥幸心理或者无知的漠视自己玷污自己的信用记录，结果只能是将来捶胸顿足，无济于事，我不是银行的人，更没有义务为银行记录制度叫好，不过我非常重视自己的信用记录是否是清白的，不是我未来会成为什么借贷银行的商人，因为未来文明社会就必然需要这一环节，搜索一下百度上“信用网”三个字，就会有613,000篇和各地的信用网链接，同时右边广告区域有一大堆的链接给我们，据说上海是国内启动信用征信比较早的城市，这跟她的地位和商业环境分不开，从这个层面，我也更看好上海人的整体素质和前途，这个跟其他无关，仅仅是事关民生的一个小角度而已。同时，民间的信用调查组织甚至公司也会不断出现，这是一个商机也是一个发展的需要，所以从个人角度来说，我们都要学会做一个诚实守信的人，做一个适应社会快速发展的知识全面的人，一定的理财，金融知识，我们要掌握，这既是对自己的负责态度要求，也是一个人整体素质的表现，诚然，大多数人理财知识的缺失也导致了信用的不被人真正重视，甚至改革开放初期的一些不正确思想，诸如“公家钱不用白不用，多少人发财了赖账银行没有办法后来不了了之”等等，至少作为无依无靠的一个小市民，也没有必要因为透支的万八千块而导致银行反复催收烦恼吧？一方面希望大家把自己的信誉为重，一方面也要从金融理财知识学习入手，既能做到用则堪信，信而后用，又能真正打理好的财务，真正体现到信用卡的方便快捷周转之道，这样的社会关系一定是更为和谐而可喜的，千万不要再出现银行无奈到媒体曝光信用缺失者的情况，这样的尴尬笑话希望不要再广为人传，实在是国人不幸，颜面无光吧。

事实上，很多银行尤其是新兴的股份制商业银行，已经学会了保护自身，对于新申办的卡民的资信情况都会通过各自的或者共享的渠道来征信，这当然会使一些“无意犯规”的人失去了申办的机会，银行可能也会损失一些利润，不过这会有力的防微杜渐，更是一个社会进步的表现，说大点，我非常赞同，尽管我本人被拒绝了几个银行。目前我有两张信用卡一张贷记卡，感觉非常足够了，因为即使出差，也足够应付各种费用周转，如果您是一位商务繁忙的人，希望更加要避免自己出现无心犯规的情况，因为很可能将来损失的不仅仅是一张卡被拒绝。

信用社会的建立未必得靠信用卡的普及和不断正常发展（其实部分公民信用缺失跟银行的商业推广不无关系吧），但是从一个侧面也看得到这个国家公民的素质和希望，眼光长远不急功近利会相当程度的防止信用缺失现象发生，希望透支炒股，买基金，买车，房贷等不要出现在我们身边朋友身上。

为信用社会的推进而喝彩，为信用社会的早日到来而写此文。

做一个讲信用国家的有信用的公民，从自己做起,从现在开始。