Netauthor

超媒体不仅是新技 术、新产品，更是一种新商业思维。Web2.0的典型代表——博客，以其盛行于市诠释着这种新思维的杀伤力。负责中国事务的新闻集团副总裁高群耀说，“今 天，博客已经变成一个个人的超媒体，个人作为驱动的力量是在多少年前看不到的，他所发挥的作用是难以想象的，超媒体提供的是一个大家沟通的特有的环境，冲 破地理、时间、语言等等这些限制，使得你跟世界上几乎所有的人都有机会交流，你可以扮演很重要的角色。超媒体对生活的影响也是不言而喻，对做生意赚钱来 说，今天的商业模式已经因为它而发生很大的变化。”有人更是概括出超媒体思维的五大颠覆性特征①：
1、体现草根情结
    全球化3.0将促成一个“去中心”时代的诞生，草根替代精英，每个人都有能力参与全球化竞争，使得个体价值和平等观念得到充分尊重。由此决定个性化产品和服务将成为新商业时代的宠儿。
2、参与产生价值
    由于全球化3.0赋予了个体参与全球竞争的力量和途径，使得用户可以全程参与产品或服务的创造，而不是像以往那样被动地接受产品，这种商业模式将同时为商家和用户创造全新的价值。强调自下而上创新的google就是例证。
3、缺陷成就审美
    种种迹象表明，人们开始放弃“高大全”式的审美取向，转而欣赏缺陷美。从早些年的蜡笔小新、流氓兔等卡通形象，到近年来人气颇旺的“超女”张靓颖和央视主持人老毕等，虽然他们都有“明显而不致命的弱点”，非但不为粉丝所计较，反而赢得追捧无数。
4、关注个性需求  
    著名的“长尾理论”有这样一条结论：在某些特定情况下，需求量不大的商品总和也可以贡献80%的收入。正如一位书店雇员描述的那样：“我们今天卖出和昨天 卖出的不同的书，要比我们今天卖出的和昨天卖出的相同的书要多。”到了web 2.0，一切都将以用户为中心，更加关注个性化需求，构建网站的方式和运营模式也将随之变化。
5、融合而非吞并
    超媒体实践的是多媒体链接和聚合的技术，显然，没有传统媒体的存在，这种链接和聚合便会失去许多光彩。因此，超媒体相对于传统媒体，强调的关键词是融和、叠加，而绝非吞并。实际上，只要个性需求存在，传统媒体就不会消亡。网络能解放驾驶员手和眼，而不去听广播吗？
事实上，从现在个人常用的电子邮件、即时通讯和博客，到Autodesk公司专门为电脑设计师打造的交互式平台；从比尔••盖茨的宽带视频“超级连 路”，到Google Earth的“超市地球”，都是不同量级的超媒体产品。它们正在创造着前所未有的“你媒体”世界：一是要求“你”必须具备足够的媒体意识，二是“你”发出 的讯息应当通达全球。 因此，超媒体不仅是个人对传统媒体意识的颠覆，也是对传统商业意识的颠覆，更是对传统媒体运营模式的颠覆。
    有七条标准可以检验“你”是否做好了应对超媒体时代的准备①：（1）在MSN上询问朋友的座机或手机号码，而不是一律存在手机或本子上；（2）用QQ或 MSN发短信，而懒得用手机，除非当时身边没有电脑；（3）在聊天时开着视频，或用即时通讯附带的语音功能免费打“电话”；（4）在MSN的Space上 发日志（相当于“博客”）；（5）闲暇之时，会查看MSN上的好友日志；（6）传输文件用MSN或QQ而不是发Email；（7）常换头像或换昵称（如： 加班、感冒了、将超女运动进行到底、急需租房、忘带手机、支持Google反对“谷歌”等）。如果“你”身上出现上述情况中的三种，说明你肯定会成为超媒 体的消费者；如果“你”具备了四种以上，那么你将成为超媒体时代的主流公民。
  　如果说“超市地球”离现实还较为遥远的话，那么博客与即时通讯、电子邮件的融合，将迫使人们不得不成为超媒体的使用者。这时，超媒体更像是个人门户，其 媒体功能只是这个门户的组成部分。未来的博客将是一个可以互动的个人网络杂志或者个人网络电视台，在那里，每个人都是一个个性化媒体，而且都有机会成为真 品牌。
    超媒体首先是一种思维方式，它从颠覆游戏规则开始，将彻底改变互联网乃至整个信息社会的格局和游戏玩法，创生更多的“蓝海”商机，这将直接影响人们的工作 方式和生活方式。超媒体的最大影响将是借助日益发达的即时通信系统，帮助人们养成良好的思考习惯，开启更多的智慧闸门。通过Web2.0各类模式的熏陶， 人的思考水平、思考方式、学习方向都将产生潜移默化的变化，思维能力得到空前提高，人类将脱胎换骨成为适应“数字化生存”的“超媒体一代”。
    笔者认为超媒体时代有五大特征：一是逐步形成以媒体为主导的国际通用文化；二是媒体享有极大的公信力，成为组织社会和动员社会的有效手段；三是传播方式发生深刻变化；四是建立严格的媒体运营规则；五是诞生超级传媒英雄。值得庆幸的是，这些观点正在被验证。
    文化具有无限的渗透力，这种力量的创造者当然会享有崇高的社会地位。未来学家托夫勒预言“世界已经离开了依赖暴力与金钱控制的时代，而未来世界政治的魔方 将控制在拥有信息强权的人手里，他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权，利用英语这种强大的文化语言优势，达到暴力金钱无法征服的目的。”  这时，媒体在政府和公众之间的中介作用得到充分体现和发挥，它代表舆论，控制舆论，引导舆论，成为组织社会的有生力量。它“不仅改变了权力平衡，而且它 还变成了新的权力平衡的一部分。”   在西方，媒体被称作继立法、行政、司法三权之外的“第四种权力”，能够对政府决策产生重要影响。
    1996年11月，联合国主办了首届“世界电视论坛”会议。联合国前秘书长加利在开幕词中说：电视，由于其对公众的舆论所具有的巨大影响力，已在很大程度 上对联合国的工作和决策起着决定性的作用，因此，电视可以被视为“联合国安理会的第十六个成员”。在第二届“世界电视论坛”会议上，时任联合国秘书长安南 也在主题发言中指出：电视业者应以强大的媒体传播和平和文化，制止流血和战争 。这些事实和论述既说明了传媒地位的逐渐提高，也说明具有人类某种共通价值取向“国际通用文化”正在逐步形成。
    世界文化是多姿多彩的，具备普世意义的通用文化会不会削弱世界文化的多样性呢？这一担心不无道理，解决的办法是建立法律法规，制定媒体运营的行业规范。法 律法规具有公开性、普遍性和强制力，通过国际立法和国家立法，可以形成保护发展中国家民族文化的有力屏障。一方面，国际社会要坚持国家文化主权原则，利用 国家主权制定法律法规限制外来文化产品的市场占有率；另一方面，通过立法对外来文化产品进行价值观和伦理道德方面的审查，拒“文化污染”、“信息污染”于 国门之外。
    除此之外，还可以采取六种手段保护民族文化：一是语言手段，大力推广本民族的通用语言，防止外国语言主流化；二是行政手段，建立统一的信息与文化评估管理 体系；三是经济手段，通过政府拨款扶植民族文化发展；四是批评手段，开展积极的文化批评，激浊扬清，使民族文化保持先进性；五是舆论手段，增强公民的文化 安全观念，培养民族文化自豪感；六是合作手段，通过双边或多边合作，展示多元文化并存的繁荣景象，唤起公民对文化平等意识的自觉性。
    至于个人超媒体英雄，德拉吉②可能要算一个，保持个人博客点击量世界纪录的徐静蕾③可能也算一个，也可能还没有出现，因为毕竟超媒体时代还没有真正到来。 等到那一天来临的时候，大批传统媒体中的精英，加上数以亿计“草根”生长出的佼佼者（估计数量可观），借助多种媒体的高度融合互联，以“超一流”的观点、 资讯占据“超级信息市场”，必将名噪全球，成为超媒体时代的传媒英雄。
超级传媒英雄的诞生，首先依赖于全民上网，依赖于全民皆博。看似无中心的个人全球化时代，当人人都是一个超媒体的时候，必然产生“意见领袖”。其次依赖于 高水平的专业人才。我们从现在起就要培养造就一批具有超前思维、通晓世界最新观点和传播技术、具备优秀职业道德素质的全能型人才。要使这些人才尽早适应 “数字化生存”，具有现代传播意识，能够熟练使用超媒体技术采编、制作和传递信息，并且拥有多种语言文字技巧的驾驭能力。
    总之，超媒体将让世界更加“扁平”，每个人都将既是传播的主体，又是传播的客体；同时，专业媒体的力量依然强大。两方面都依赖先进技术支撑，一方面传播数 量巨大，另一方面传播质量极高，谁都不能轻视对方。任何人都应当顺应时代大潮的这种变化，积极增加超媒体经验，主动适应超媒体时代的生存要求。

转载自：传播学论坛

雷天（《国际先驱导报》编辑）

什么样的书评算得上好书评？
由读书爱书而进入书评行业已有五、六年，一直以来，在与同行、作者、书友交流时，都会碰到这个问题。而随着经验的增加和相关知识的些许积累，虽然私心仍赞同纽约文人哈得维克“有新意、有难度、有长度、有立场，但首先能吸引人”的好书评标准，但也不免对此问题有些自己的认知。
衡量一篇书评的好坏，首先必须看刊发它的书评专版（刊）的风格，此书评专版（刊）与其依附的报纸、期刊之关系——是独立运作，还是必须和其依附的刊物定位合拍？书评刊物的广告源、发行渠道的结构如何？不同刊物的书评有不同的诉求，同一类型的书评专刊在不同地域诉求也有不同。这些都是判断单篇书评好坏不得不考量的前提。
但如果虑及上述因素，那么判断书评好坏的标准就不仅仅是根据文章本身来衡量，更涉及到书评刊物的编辑方向与编辑的执行力问题。鉴于篇幅有限，这里只能以一个理想状态下——独立且面向“大众”的纯粹书评刊物为例，来谈点关于书评文章的个人见解。
个人以为，单纯只就书评而言，一篇好书评必须具备最起码的内涵：书写的是什么（述）？书的水准如何（评）？至于有人认为应该结合政治、社会、经济、文化等热点来选书作书评的观点，我并不太认可。其一，国内并不具备办类似《纽约书评》这样的言论刊物，能借书评发表指点江山之宏论的条件，《读书》的转型似乎有此愿望，但效果并不佳，一个原因便是条件所限；其二，书能承载的东西有限，套接现实要么不靠谱，即便套对了又难免为有些好书以及书评刊物带来不必要的负面影响。靠结合“热点”来做书评刊物的“创意”（已被艾柯戏谑过）不过是“噱头”的变体而已，与其做这种图一时热闹的不痛不痒的评论（不可能尖锐），不如脚踏实地把书和书所承载的内容评论清楚——当然，“书里”未必不能“书外”，个人所否定的无非是“噱头”或“影射”型书评而已。
在此基础上，再谈个人总结的好书评之才、识、胆。其实陈平原先生在去年讨论《读书》文体之时所言，“以学识为根基，以阅历、心境为两翼，再配上适宜的文笔，迹浅而意深，言近而旨远”，已经说得颇为透彻，我不过是从一个书评编辑的角度，再借此言具体阐发一下对书评的个人见解。
所谓“才”无非是“适宜之文笔”，“能吸引人”的文才。当然这并非一般意义上的散文式读后感，必须有一定信息量——要把与书相关的文化资讯组合于书评中，仅有个人经历的展示难免流于抒情化。文能动人更能予读者以会心一笑之启发，比如唐诺、恺蒂、小宝等人之书评文字，便以才情见长。
而所谓“识”则必“以学识为根基”。上世纪50年代，美国报阀鲁斯意图办一个包罗哲学、历史、科学、文学等领域的高格调刊物，找管理学大师德鲁克问计。德鲁克经过分析后得出结论，刊物定位的受过教育、有教养的读者群确实存在，但这些读者已经不仅仅满足于浅尝一点各门领域的基础知识（做“知道分子”），而是希望借助阅读能使知识之广度和深度得以贯通、提升——鲁斯所期望办的刊物方向落后于时代，且编辑无法有效执行。后来，鲁斯放弃了这个计划。鲁斯所碰到的问题，今日国内之办专门书评刊物的人也需要面对，书评刊物同样是包罗各门知识领域的媒介，一样面临的是学科分野和读者求专、精、通的问题，但有两点使得国内书评刊物的环境优于鲁斯所处难局：国内根本还没有类似方向的优秀刊物，竞争并不激烈；读者群（即有一定独立判断力的读书人）在国内数量庞大。好的读书刊物不但有其市场，而且通过整合其读者群，也能创造更好的读书风气。
那么，要做这样一个被读者所接受并认可的书评刊物，就书评文章而言，考虑到目前国内的优秀书籍仍以外版引进书为主，评论者的“识”尤不可缺——该书所表达的问题意识以及相关讨论放置于中国语境下该如何解读？与同类书比较，该书有独创新见抑或乏善可陈？对读者而言，“述”可介绍书中所含之新观念，“评” 可澄清刻意炒作。迹浅意深，言近旨远——国内甘阳、冯克利、陆建德、缪哲等人之书评文字虽各有风格，但均有此气象。
“胆”对于一个书评刊物而言，是有无胆略发批评性的评论——以现实而论，一篇书评还未到能左右一本书之兴亡的地步，而刊物无胆刊登批评，既获得不了读者之尊重，也让出版商看轻。所以“胆”更多地是对于书评人而言——不是有胆什么书都敢评，亦非哗众取宠挑刺，而是书评人是否能在才、识之基础上有胆略对自己的师友提出批评。记得甘阳先生回忆1980年代时提起，他们那一代人得退出历史舞台，因为恩怨纠葛太多。“纠葛太多”会令彼此对学术成果的评论掺有情感的因素。“吾爱吾师，吾尤爱真理”，写书评需要这种精神。另外，挖掘和培养更多优秀的年轻一辈读书人参与到书评事业中，也有助于激活书评界之“一潭死水”。
以上所谈好书评之才、识、胆彼此交集，不能割裂。至于“文人书评”和“专家书评”之优劣如何？“虚构类”和“非虚构类”书籍的评论是否应有不同的撰写方式？书评篇幅长短如何协调？在英语文化、引进书为出版主流之时，是否应该对汉语写作有所推举奖掖？书评编辑和读者之间如何取得良性互动？很多问题都需另外再作详细讨论。
最后我想强调的是：一个书评刊物的兴亡有其外在条件，比方《纽约时报书评》是应运而火；更有其内在条件——领袖灵魂、编辑能力。而《中华读书报》为如此广大的“小众”读书人服务，能不幸哉！又岂可不慎乎？
 
刊于《中华读书报》2007年3月14日第16版

转载自：  书评周刊同仁Blog

尽管短小，也很透彻的简要介绍了国内外书评情况，希望我们国内的书评能够走出引进版权的大雾，迎接更多更好的原创图书的出版与发扬，读者信赖书评，书评真正引导读者的日子越多越好！

郑杨（报纸书评编辑）

这是一个宏大的题目。书评的简单与复杂指的是什么呢？是书评的写法还是书评的功用还是书评的目的？我想，应该都包括吧。无论是什么，一切都应简单。做书评编辑这么多年，这就是我的原则，无论是选书还是约稿。

可是这是个很难坚持的原则，因为我发现人们总是喜欢把简单的事情搞得复杂，把复杂的事情搞得更复杂。大家总是对人的理性有不信任的态度，对朦胧和玄奥的事情有着不可理解的迷信，总是觉得已经得到和看到的东西不是好的。

就说书评的写法吧。作者经常会问，写成什么风格的、从哪个角度写等等。我一般会提出一个大的原则：有感而发、对读者负责，至于其他的则可随意。这个原则曾招致强烈批评：版面没有编辑含量，编辑的作用体现在哪里？这真的可能和个人风格有关，我不喜欢时时跳出来显示自己很能干。编辑的作用就是应该春风化雨，细润无声。选择哪些书，选择哪些作者，这本身就体现了编辑的立场。我喜欢瓜熟蒂落的圆满，讨厌为赋新词强说愁的做作。

发现我的这个态度作者倒是喜欢的多。本来嘛，书本身就有千万不同，书评的写作当然也要各种姿态。可以宏大也可以精巧；可以是随想也可以是杂谈。当然，书评也有硬条件。比如首要讲清这是一部什么样的书，即使不能做到围绕书来谈，也要让思想的旅程以书作为出发的原点。

谈到书评的功用和目的就更为复杂了。我记得报社的领导和几个书评编辑为了“我们的书评到底应该给谁看”苦恼和争论了很久。一开始说雅俗共赏，后来发现很难做得到。因为有人总说你太俗，又有人总说看不懂，两面不讨好。经过一段时间之后，发现我们书评的学术性越来越强，根本不是报纸书评所能承担的。后来领导恼了，干脆办两份：一份关注畅销书，关注书的新闻性和资讯价值；另一份就关注好书——经典的、值得保存和一读再读的书，至于是否畅销则不去管它。最后发现，虽然两边的编辑记者都很努力，但还是我们书评周刊在读者面前要讨好些。呵呵，我最后得出的结论是：高雅和通俗也需要平衡，两者之间并不矛盾，而是相互补充。读者既需要一时的阅读快感，也需要亲近具有思想和情感的穿透力和更丰富细腻表达的“知性文化”，虽然后者接受起来有一点点难度。人们需要引领，需要略略高于他们日常已经习惯和可以轻松得到的，追寻那些他们曾经试图接触而没有时间和精力去享受的东西。我觉得文化类报纸的书评恰好可以承担这样的责任。

再回到简单与复杂的话题上，把简单的事情搞得复杂那是哲学家的任务。而书评编辑的责任就是芟除枝枝蔓蔓，把一本好书的躯干、精髓呈现在读者面前，就是把复杂的事情搞得简单些。

刊于中华读书报2007年1月31日第9版

转载自： 书评周刊同仁Blog

“而书评编辑的责任就是芟除枝枝蔓蔓，把一本好书的躯干、精髓呈现在读者面前，就是把复杂的事情搞得简单些。”，喜欢这句话！ 

晨起偶尔听到了央视二套的第一时间节目的主题曲《新鲜阳光》，心境为之一震，很想再次听到，到网络上面搜索一下了，百度音乐搜索中竟然没有？！有了，在其贴吧里面找到了mp3的下载文件，赶紧down下来，存在电脑里面吧，希望有个mtv一类的，找了半天也没有，央视网站竟然也是提供mp3下载而对mtv仅仅提供了网络播放？！看来央视也要保护自己的必要版权了，否则谁还去他的网站呢，估计都要跑到百度了，呵呵

下面是歌词
《新鲜阳光》
原唱：徐向荣
 
太阳它起得真早 
一路上不停的奔跑 
要在第一时间赶到 
把全世界都照耀 
花儿它起得真早 
最美是它的舞蹈 
要在第一时间盛开 
让全世界都微笑 
第一时间 与新鲜见面 
地点是上下左右和你心的中间 
第一时间 与新鲜见面 
地点是东西南北和未来的身边 
就在第一时间 
大地它起得真早 
风声是它的心跳 
要在第一时间 
等待拥你在它的怀抱 
 天空它起得真早 
把云彩挂在树梢 
要在第一时间 
歌唱向这一天问好 
第一时间 与新鲜见面 
地点是上下左右和你心的中间 
第一时间 与新鲜见面 
地点是东西南北和未来的身边 
就在第一时间  

《新鲜阳光》歌词下载 ： 
太阳它起得真早 
一路上不停的奔跑 
要在第一时间赶到 
把全世界都照耀 
花儿它起得真早 
最美是它的舞蹈 
要在第一时间盛开 
让全世界都微笑 
第一时间 与新鲜见面 
地点是上下左右和你心的中间 
第一时间 与新鲜见面 
地点是东西南北和未来的身边 
就在第一时间 
大地它起得真早 
风声是它的心跳 
要在第一时间 
等待拥你在它的怀抱 
 天空它起得真早 
把云彩挂在树梢 
要在第一时间 
歌唱向这一天问好 
第一时间 与新鲜见面 
地点是上下左右和你心的中间 
第一时间 与新鲜见面 
地点是东西南北和未来的身边 
就在第一时间
  
下载链接：
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昨天一个朋友送我一句话：做个学习型的发行员！
我感觉有道理
曾经问过同行：做图书行业的有多少看书？你看吗？
对方含笑摇头。
这是个偶然现象，也说明问题。

我属于喜欢买书那种，尤其社科书，文艺书，感觉很好，购书的感觉很好，可是读书少，很多时间也跟大多数人一样，越来越依赖高速娱乐化，社会化，互动性良好的网络，还有广告越来越精彩（都说胜过很多电视剧了）读书的方法也没有人教导过，只有凭感觉看了，基本是看了后面忘记前面，好像点钞机？

晚饭前看了一个有关中国目前阅读率调查的简要介绍，心里非常不爽，甚至有点闷。
主要信息如下：目前国人阅读率不到5%,其中有25%读书时间减少了，如此悲哀的数字估计还是有水份的，估计很少诱人调查到大量农村人口的。这两个数据估计也要不断下降了吧？
同时，目前新出品种每年23万之多，新书出版几个月即迅速早衰，常见的三个月不动销就被退回了，出版社新策划的品种书店出于各种考虑不给进店销售机会，回款周期从三个月延期到六个月甚至八个月，一年都不是新闻了，现在听说好多书商都退出了，一个是出版社大量进驻北京上海这样的出版发行资源最重要的地区，一个就是成本不断升高，利润大幅度下降，个人搞书能够有多大利润率呢？现在好多书店采购见面就是谈股票了，估计股票书，基金书一定最火了，从第一线的出版社和书店得到的回答也是如此！

回到住处，看着桌子上面暂新的书，好几本，都很喜欢，我有种得见亲人的温暖感觉，不过，还是坐了下来，熟练的取出电脑，脸上网线，电源线，在倒上一杯水端过来后坐在了正好启动好的电脑前输入上面这段话......

关机！

去看书！

明天继续