Netauthor

引子：博客是有点落伍了，一个是尴尬的地位：传统纸媒体依然有其魅力，社区的鼎盛还没有过去，微博有出现了，而且看着蛮热闹。

你知道微博吗？写过吗？感觉哪家用起来不错？

新浪炒了一把冷饭，不过现在看还是不错的，这不——媒体总编纷纷新浪现身，只要不出现什么不和谐的东西（据说人家有非常强大的人体防御工事，可以详见新浪网的官网招聘启事），估计还真是能搞出来点影响媒体研究理论界人的动静的，这在推特被封之前也罕见。

因此说，

第一，新浪还是门户强者，媒体人，媒体研究者一直在用，在关注，甚至合作。

第二，微博这个新传播工具在门户生态环境中具有别样的生命力。

第三，微博具有吸引最大多数传播者兴趣和跟进的独特性。

目前看，随着新浪微博的一家独大，即使传说中的后来跟进者百度，网易等介入，也很难改变当年新浪博客一枝独秀的态势了，不知道是新浪的股权改造成功激发了团队战斗力还是有啥别的玄机。

总之，新浪再一次领跑互联网媒体变革。

作为各色人等，对微博客的关注度自然不同，而媒体老总纷纷现身新浪微博，甚至直接挂上了“v”字官方验证标志，至少说明两点：

第一，新浪微博会有很多值得媒体人利用之处；

第二，开微博是早晚的事情，还是早开了事。

其实，我想最利于开微博的理由是：很短嘛，想写多了也不允许，再说，很多事情，道理，评论几句话就搞定了，140个字应该够了，以我们的阅读习惯来说，可能30，50字就足矣了，何况，还可以搞连播啊，笔者亲见创业家杂志的牛总编就不止一次发过三连发的微博信息了。

新浪微博，这个最新的互联网媒体平台，现在也在日益吸引营销人的注意力和尝试需求。

已经不止一个出版圈外之人，对某家出版商的某本书的力推，狂推，不见断推大呼难受了，笔者也是一个决定放弃follow号称国内最成功的图书出版团队的任何一个推手了。没有别的原因，我的微博我做主，再诱人的信息刷屏也受不了啊！

媒体老总生来注定的传播意识，营销意识，势必无法离开对新浪微博的体验，更何况新浪微博也是一个挖掘潜在广告主，寻求资源合作的虚拟动态互动平台呢？

新浪微博，再一次火了新浪，也让很多同行上了火，浴火了一把很多传统媒体，下一步，在其他门户跟进力推自己的微博之际，新浪如何应对呢？笔者无法联系到新浪人，只有再次设想一下：

第一，加大服务力度，在保证人气的前提下适度开放媒体社会化属性，实在不行就及时删帖——他有人肉搜索，我有人肉删帖！

第二，加大开源力度，可以整合到除了新浪博客之外的个人博客平台，比如可以考虑死活不愿意落户新浪博客的草根名博（当时不愿意不代表现在不愿意嘛！）；

第三，提供良好的客服平台给现有用户最大响应；

第四，加大自己与媒体研究组织，媒体管理机构的协调与沟通，进一步强化新浪微博的领导地位；

第五，在明星化，名人化，领袖化的新浪微博中细分群体和信息管理机制，逐步抢占草根名微博的市场占有率，做到竞争方即使有了好的改进型技术但是资源已经枯竭，微博改门庭成本过大的障碍。

最近，笔者也很推销员似的见到朋友就推荐微博，其实新浪没有给我一分钱，我也不是为了新浪（某种原因我甚至讨厌他），我认真告诉对方：建立个人品牌时代真的来了！资源和营销可以通过新浪微博等渠道更好的整合了。

读者朋友，你愿意也开个新浪微博体验一下吗？希望我们有机会继续探讨微博之道，传播之奥。

      最近，因为谷歌的阿波罗数字图书馆计划，导致诸多国家尤其我国版权管理部门和作者的激烈回应，密集的媒体报道并不比对刚刚闭幕的德国法兰克福书 展少，从而快速形成了谷歌”版权门”事件。记得某家报道书展的媒体上有一句意味深长的话——“估计今年是我最后一次来法兰克福了，明年不来 了。。。。。。”，我没有去过书展，但是知道这是全世界最大的，影响最深远的书展，今年中国还是主宾国，国内出版人去了很多很多，包括盛大文学这样的尚未 羽翼丰满的版权拥有者，有兴趣的人可以去最近在网络上火爆异常的新浪微博找侯小强的条目。

最近，随着新浪网开通微博服务，更是把独立博客绝对已经边缘化的论点推向了新的深度。

从新浪微博的使用者情况看，原本以名人博客起家的新浪网，必然会流失很多类似潘石屹，王冉这样的热门博客流量，这对新浪网来说是不乐见的，但是，这 也是没有办法的办法，如果twitter的海外微博服务不是被墙的话，估计还轮不到新浪再一次抢在其他几个门户之前开通这项服务，同时，我们也要看到，新 浪的这部险棋其实也是一个机会，因为，第一，其他两个门户（搜狐，网易）忙于游戏；腾讯在完善自己的以QQ为核心的王国；第二，新浪微博在降低博客流量的 同时也会把现有的博客分类，哪些博主既启用了微博也会保留博客的写作动力，这会更加把新浪的门户博客霸主地位提高的；第三，微博可以通过以往不开通博客的 媒体人，名演员等人的粉丝上线来提高很可能发生的使用新浪邮箱，浏览新浪新闻甚至注册新浪博客等一系列带动效应。

因此，整体上说，新浪在通过人海战术保证微博的“安全性”基础上，又一次的抢在了其他三大门户之前取得先机。

写博客热，是随着web2.0的深入，逐步过渡到了以facebook和twitter为代表的更加短小和互动的网络表达形式，随着以博客中国为代表的博客门户的衰落，与之社会化属性相配套的rss阅读器服务商的生存困境，国内以新浪等几大互联网门户为代表的整合一切内容资源（新闻，邮箱，论坛，视频和博客等）的发展模式，更令独立博客的生存呈现了精英表达的属性。

话说回来，对于独立博客来说，尽管面临着自我的暂时性纠葛（比如玩微博时间长影响写博客，通过微博发博客文章链接选宣传等），也冒着被人说：微博是潮流，还在写博客呢？等等可能吹来的不和谐之风，不过，这些都是暂时的，因为博客这个网络表达方式，在逐步丰富的网络应用背景下，尽管无法重振当年之雄风，可是我们可以看到，一五一十，思维的乐趣等群体博客，月光博客等专业博客，依然能在媒体，论坛，微博等多种表达方式包围之下稳稳的自得其乐，所以说，独立博客，不会部博客BSP的后尘，更不会死掉，就如人说的，即使电影出现了这么多年，依然有广播存在一样，在目前一片混沌的媒体生态圈中，越是坚持自己的风格，坚持自己的主张，不妥协，不放弃的独立博客，越发显得有生机，有意境。

诚然，我们要使独立博客生存得更好，就离不开服务器的稳定，博客程序研发者，维护者的不断投入，以及最关键的写作者，能够以精英之心来经营自己好自己的博客生活，在网络的大海中觅得自己的一席之地。

总之，时代呼唤精英，独立博客也需要精英式的表达。

引子：本月初的新闻集团总裁默多克声称一年之内旗下所有报纸要开始向网媒收费，中旬的美国《读者文摘》宣布申请破产保护，这两则不太好的消息好似两块鱼刺再次扎在了媒体人的喉咙上。

面对网络媒体的发展如虹，资本领域内长袖善舞的默多克和传统媒体寻求资本方的收购而摆脱债务的《读者文摘》都面临了各自的烦恼事——前者面临盈利转型的考验——不仅仅是读者是否愿意买账，也是跟谷歌，雅虎等网络巨头官司缠身无法短期解决版权问题，后者是倒霉的遇到了金融风暴的坎儿，难道说纸媒真的是遇到无法回避的瓶颈吗？

众所周知，纸媒的盈利点无非两点：订阅费用和广告利润。
自从新闻门户网站的兴起，海量的信息，互动性更好的编排，加之声音，影像的多媒体表现力，纸媒在与网媒在第一回合比肩中相形见绌。

随着web2.0观念的深入，博客，facebook为代表的sns社交网络，twitter为代表的微博客成为了更新一代的新闻来源与集散地，更加个性化，交互性的新闻产生与发行模式更加让纸媒只有不断摇头自己越来越多的提供免费信息而无法自拔——信息的海量导致受众的廉价甚至免费获取。

纸媒订阅量的下降，遇到了金融风暴，纸媒真是衰到家了。
但是，这就是无可救药了吗？

未必如此，其实从另一个角度看，在分散化的读者越来越对内容挑剔的时候，是该认真反思媒体的过去行为模式了——新闻正义的缺位，对网络新媒体的不屑与不了解，即使勉强搞了新媒体，也是羞羞答答，没有一个整合的发展思路。
一句话，旧的媒体内容组织模式需要变革了。

广告利润，还是目前无法回避的最大收入来源。当免费已经成为一种新的盈利模式的时候，如何通过组织多方的利益分享（比如组织各种活动和论坛，与网络媒体的互动，资源互换等——其实很多纸媒都在操作了）去寻找更佳的第三方，第四方甚至第五方买单已经成为了纸媒迫切的大刀阔斧的需要亲历亲为了。

说到这里，暂且不说成功创刊一年的《第一财经周刊》和《创业家》杂志已经逐步崭露头角，前者更是广告不断，前者主编也说“日子过得还可以”，最近国内电子商务的龙头阿里巴巴淘宝与浙江日报社合办的《淘宝天下》杂志不能不说是一种水到渠成，巨大的准读者群，精准的广告定位，使不靠广告靠口碑靠流量的淘宝在几年后悄然成为了一家媒体，无论这个刊物发行量如何——我们都心知肚明，只要不是很差劲的话，当然不菲了，我们都在惊叹“马云们”真能干的时候，不能不说《淘宝天下》的出刊是对媒体人，尤其整天叫喊着广告费，广告费的纸媒人的最好教育范例之一。

再往大了说，文化体制改革，能够有多少企业，投资方能够介入纸媒的转制和融资潮呢，好戏应该很多很多！

因此，我们大可不必跟谷歌，雅虎争个谁是谁非，更不必为纸媒唉声叹气，既然免费已经逐步成为了新的主流盈利模式了，既然新的商业机会不断出现，我们就有足够的理由和勇气喊一声：雄起！纸媒！

2009年，静看纸媒转折。

      经过十年左右的发展，当当网和卓越网逐步成为了国内出版业的渠道龙头。这一点已经无法令人质疑。但是，这两家网络书店是否有何异同点呢？作为一名本身提供产品给书店的消费者，我准备尝试亲身一下。

      这里我以一位普通的读者在两家网站的购物体验来谈谈自己的体会。
一，先介绍一下相同的地方，
1，    都是网上百货大卖场形式，各种商品琳琅满目；
2，    都支持货到付款；
3，    都有电子邮件服务等跟读者互动手段；
4，    反应时间和送货时间，包装，甚至到货时间（至少给我经常送货的物流公司一起服务这两家网站）都一样——下图是我最近的两张订单对比情况：

真是神奇吧！这就是同质化的竞争，这就是赤裸裸的博弈！

二，主要区别是什么呢？
1，    当当是海外风投背景的中国公司，前一阵闹出来个“卖身”事件；卓越已经成为亚马逊旗下分公司了；
2，    当当运费全免——哪怕是书价比运费还低；卓越需要顾客消费满49元（其实不久前他们差不多属于对调，有意思！）
3，    当当品种更多（记得是媒体报道过，商业秘密我给人无法具体测量），仓储要更多（笔者知道的仓库就有好几个大城市，包括西部的成都）
4，    书价此消彼长，有你高我低的，有你低我高的，还有相同的；
5，    不知道是何原因，当当网每次在火狐浏览器下都是需要输入id和密码，而卓越网不必反复输入；
6，    对于经常买书的人来说，后台的舒适程度来说，当当更细致全面，而卓越给人更简洁舒服；
三，二者有很大差异吗？
没有，作为普通读者来说，哪个网站有书，相对便宜，我就去哪里算了，至少我可以依靠货到付款来保证自己利益尽量不受损失。

目前看，既然读者对两家都买账，就难怪两家网站都成为了出版社，图书工作室，作者争相涌入，甚至期望通过网站上市首发了——一年前，对大多数中小出版机构来说，这是不可能的，所以，我们今年见到了海关出版社因为《明朝那些事儿》（第六册）首发当当导致传统批发商不满事件。可以预见的是，类似事件一定会越来越多，甚至已经出现两家网络书店专门出售自己跟出版社（包括民营工作室）“定制”（圈内叫做包销）的书了，而且因为营销做得好，销售都很不错的样子——而这个情况是普通读者所无法了解的。

      作为一个出版人，目前我对两家网站不太摸准的就是两家网站的读者评论，网站推荐和销售排行，这些数据，其实很有学问，非一般读者可以知晓的，当然也有提到上面的一点原因。

      所以说，尽管网站是提供了购物所涉及到的尽量方便和舒适的服务，但是要知道，只有书拿到手，读了，对内容满意才是一个真正完整的美满的购物体验。当然，这一点，就是另外一个话题了。